L’attrait durable de Roger Federer continue de propulser les marques avec lesquelles il collabore vers de nouveaux sommets, et son histoire de réussite la plus marquante est sans conteste celle avec la marque suisse de sport On Running.
L’écosystème du tennis a été bouleversé lorsque Federer a mis fin à sa longue collaboration avec Nike en 2018, son agent admettant ensuite que le géant américain du vêtement avait choisi de ne pas signer un nouveau contrat avec le joueur qui est sans doute le plus populaire de l’histoire du tennis.
Cette décision a ouvert la porte à l’investissement de Federer dans l’entreprise suisse On, et la participation au capital qu’il a prise au cours des débuts de la société s’est avérée extrêmement lucrative.
Federer est devenu bien plus qu’un simple ambassadeur de la marque On : il a participé au développement de leurs produits et son aura a garanti que la marque passe immédiatement à la vitesse supérieure.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise a explosé, passant de 425 millions de dollars en 2020 à plus de 1,8 milliard de dollars en 2024, cette croissance étant stimulée par la propre gamme de chaussures de Federer et par sa passion pour le projet, affichée lors de ses apparitions médiatiques pour promouvoir la marque.
Roger Federer at an On Running promotion
L’événement a marqué une réunion émouvante au flagship de Shenzhen entre Federer et les jeunes joueurs, qui s’étaient rencontrés pour la première fois à Shanghai il y a deux ans. Suite à cette rencontre initiale, les équipes de design et d’innovation d’On ont intégré dans les détails graphiques des chaussures et dans la doublure intérieure personnalisée des chaussettes des motifs issus d’un dessin original réalisé à la main par l’un des jeunes, mariant l’ingénierie suisse de haute performance à une narration authentique issue des racines de la base.
Le point d’orgue de la célébration fut un court de tennis flottant unique installé sur les eaux du Shenzhen Talent Park.
Plus de 9,6 millions de personnes ont regardé l’événement en direct; la soirée s’est conclue par une impressionnante installation de 2 000 drones au-dessus de la skyline de Shenzhen, représentant le parcours d’un rêve tennistique né à Bâle, voyageant à travers le globe et enflammant le ciel au-dessus de Shenzhen.
L’histoire de Federer avec On semble destinée à être bien plus lucrative que tout l’argent qu’il a gagné en tant que joueur et l’on peut s’attendre à ce que de nombreuses superstars sportives suivent son exemple dans l’espoir de créer la prochaine grande réussite dans le secteur des vêtements sportifs.
