La Laver Cup est devenue l’un des événements les plus discutés dans le monde du tennis chaque année, et l’édition de cette année, à Londres, a créé une agitation supérieure à celle des rencontres de la Coupe Davis disputées le week-end précédent.
Certains ont alors insinué que la Laver Cup serait désormais un rendez-vous plus prestigieux que le traditionnel format par équipes qui existe dans le tennis depuis plus d’un siècle.
Roger Federer et ses conseillers juridiques ont sans doute bâti une marque extrêmement prospère autour de leur tournoi de trois jours, mais le coût d’organisation de la Laver Cup amenait chaque année leurs espoirs de profit à un point de rupture.
Bien que la Laver Cup soit un événement officiellement approuvé par l’ATP et qu’un week-end soit réservé chaque semaine pour permettre la participation des meilleurs joueurs, aucun point du classement n’est attribué au vainqueur.
La raison pour laquelle ce tournoi séduit les plus grandes stars du circuit réside dans l’offre financière et les droits d’apparition qui seraient particulièrement attractifs.
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Une prime de 1,5 million de dollars est versée à chacun des joueurs de l’équipe vainqueure chaque année, et ce montant est réparti équitablement entre les six membres de l’équipe.
L’équipe perdante ne reçoit pas de prize money, mais elle est largement compensée pour sa participation grâce à des frais d’apparition.
Ce n’est pas seulement les trois jours de compétition qui comptent, car Alcaraz est arrivé à Londres lundi et a commencé ses obligations médiatiques pour promouvoir l’événement dès le lendemain.
Les champions du Roland-Garros et de l’US Open, Alexander Zverev, pourraient s’attendre à toucher plus d’un million de dollars en participant à la Laver Cup, le barème des frais d’apparition diminuant en fonction du statut et du classement du joueur. Cela dépendrait également de la force des négociations menées par leur agent pour obtenir le meilleur accord.
Ces énormes frais d’apparition, et le coût d’investissement pour louer une salle comme l’02 Arena de Londres pendant une semaine, rognent une part importante des profits réalisés par les organisateurs sur les ventes de billets et les accords de parrainage.
Quiconque a assisté à la Laver Cup de 2026 à Londres le dira : les annonceurs avaient envahi les lieux bien avant l’entrée et les énormes écrans suspendus au-dessus du court servaient aussi à diffuser un flux continu de publicités et de promotions des sponsors.
Le rêve de Federer d’organiser un événement tennistique à l’image de la Ryder Cup de golf est devenu une réalité éclatante grâce à l’appui des responsables de Tennis Australia, qui jouent un rôle clé dans l’organisation de l’événement.
L’une des années les plus prospères de l’événement s’est produite lors de la dernière édition tenue à Londres, lorsque Federer a disputé son dernier match devant une foule immense en 2022.
Cette épisode a fait les gros titres internationaux et a suscité une couverture médiatique considérable, les revenus de cette Laver Cup ayant été rapportés autour de 38 millions de dollars pour l’édition de cette année-là.
L’événement a aussi prospéré grâce au sponsoring et à l’hospitalité haut de gamme, l’édition précédente, organisée à San Francisco, ayant enregistré un bénéfice d’environ 3,2 millions de livres.
Rolex demeure le seul partenaire fondateur, avec UBS, Mercedes-Benz et Alipay+ au rang de partenaires globaux. ServiceNow, Genesys, Perplexity et JAB Insurance sont des sponsors globaux.
La marque de chaussures On, dans laquelle Federer détient une participation, ainsi que son sponsor vestimentaire Uniqlo et son partenaire raquettes Wilson, jouent aussi un rôle prééminent dans la Laver Cup.
Cependant, une petite fraction seulement des sponsors reste affiliée à Federer, tandis que de plus en plus de marques premium souhaitent s’associer à l’un des grands succès du tennis.
Moët & Chandon, Oliver Peoples, BOSS, FAGE, Stella Artois figurent parmi les sponsors clés et d’autres les rejoindront alors que la Laver Cup demeure l’un des événements les plus attractifs du tennis.
